在全民健身运动热潮的带动下，体育消费市场逐步回暖。6月19日，京东发布618全时期战报，数据显示，运动鞋服、户外装备、体育健身等运动户外品类均超预期增长。

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国信证券指出，随着疫后复苏，社交、健身和户外场景放开，今年服装在消费大类中展现强α属性，运动服饰618数据表现亮眼。

从京东发布的整个618周期的战报数据来看。跑鞋、运动休闲鞋、运动拖鞋、户外防晒衣等户外鞋服品类同比增长超100%。其中户外防晒衣、跑鞋、夏季冲锋衣裤增长200%。始祖鸟、卡骆驰、索康尼等品牌成交额同比增长超150%。

此外，京东618开门红前10分钟，adidas跑鞋成交额同比增长8倍、始祖鸟、361度等品牌同比增长3倍。京东618高潮期前10分钟Nike增长超5倍，匡威、CONVERSE、彪马、PUMA等品牌增长超3倍。

“今年618期间，耐克在售后等电商购物的各个阶段进行服务创新，以期满足消费者的数字化购物需求，提供无缝的耐克电商购物体验。”耐克方面对《证券日报》记者表示。

“运动以及户外品牌的增长是在预期当中的。”纺织鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《证券日报》记者表示，当下，大家对健康高度重视，运动以及大健康行业处于一种蓬勃发展阶段，所以618运动鞋服类超过预期，这也与整个市场宏观层面相匹配。

值得关注的是，今年直播间也是品牌的重要阵地。据了解，618期间，耐克邀请27位耐克的产品“达人”走进直播间。耐克方面对《证券日报》记者表示，这样可以与消费者进行丰富的产品解析及互动。据耐克方面透露，618期间，耐克天猫官方旗舰店直播观看数比去年同期增长超100%。

不少品牌并未局限于线上渠道，而是以线上+线下的方式参与618。《证券日报》在走访北京商场时了解到，618期间，耐克、阿迪达斯、安踏、特步、lululemon等多品牌也推出了优惠活动。

其中，记者注意到，一向走高端运动品牌的lululemon折扣力度非常大，部分产品打五折。前来购物的消费者很多，现场更是排起了长队。“现在是618期间也是年中大促，才会有这么大的折扣力度，目前顾客选购非常多，部分产品尺码已不全。”店铺销售人员对《证券日报》记者表示。据京东发布的数据显示，618期间lululemon成交额同比增长15倍。

“瑜伽品牌lululemon销售战绩比较好，这与女性的健身关键有关，瑜伽运动无论是在服装品质、舒适度以及品牌上均有较高要求。”艾媒咨询分析师张毅对《证券日报》记者表示，随着人们的健身意识增强，尤其是女性健身需求的加大，瑜伽服饰市场空间都很大。